Звідки беруться тренди
Марки випускають по 10 колекцій на рік і, як ви помітили, всі вони потрапляють в тренди. Wonderzine розбирається, хто формує тенденції на сезони і сезони вперед, як їх передбачають аналітики моди і переймають марки одягу.
Якщо ви стежите за модою, то, швидше за все, знаєте, що зараз марки випускають передосіннього колекції 2014 року - Pre-Fall 2014. В останній стадії виробництва знаходяться зразки колекцій на осінь і зиму 2014 го і 2015-го - Fall / Winter 2014 / 2015. Значить, більшість марок вже зайняті мудбордамі і ескізами колекцій передвесняного сезону, Resort 2015 року, і колекцій на весну і літо 2015 го - Spring / Summer 2015. Звичайно, мова йде про глобальні бренди, які задають моду, від Alexander Wang і Burberry Prorsum до Givenchy та Prada. Виходить, що ці марки випускають десяток колекцій на рік: згадайте статтю критика International Herald Tribune Сьюзі Менкес про новий темпі моди - "нескінченному параді новинок". Щоб назбирати таку значну кількість одягу за стільки короткий проміжок часу, потрібно не просто команда дизайнерів і стилістів, здатних генерувати ідеї 24/7. У більшості випадків їм допомагають trend forecasters - люди, які займаються прогнозом модних тенденцій. Вони аналізують сотні різних факторів і визначають, якої довжини топ з якою шириною смужки якого відтінку синього ви захочете носити в майбутньому. Причому прогноз тренда може бути як короткостроковими (на 2016 рік), так і довгостроковим - на 2020 й. Отримати доступ до цієї аналітиці може будь-хто: достатньо купити тренд-бук на виставці Première Vision або підписатися на відповідну платну розсилку на WGSN - онлайн-платформі, яка в кінці 1990-х склала неабияку конкуренцію друкованим тренд-Букам.
На чому ж грунтуються тренд-аналітики - або, простіше, звідки беруться тренди, які вони передбачають і тим самим диктують? Мабуть, найважливіший об'єкт спостереження тренд-аналітиків - споживачі, тобто абсолютно всі люди. Відзначимо, фокус-групи - це so last season. У 2009 році американський дизайнер Джулія Фоулер разом з другом і програмістом Джоффрі запустила Edith - платформу, що аналізує дії покупців різних онлайн-магазинів і коментарі в соцмережах. Одержані дані дають зрозуміти рітейлерам і виробникам абсолютно все: від того, наскільки адекватна ціна їхнього продукту, враховуючи його модність, в порівнянні з конкурентами, до того, скільки триватиме любов до леопардові. Клієнтами Edith є Asos і Gap, які, виявилося, орієнтуються не тільки на тренд-репортажі майбутнього сезону, а й на більш далекоглядні і таргінг передбачення.
Інша важлива риса, яка дає тренд-аналітикам поживу для роздумів, - поп-культура. Це, по-перше, знаменитості, безпосередньо впливають на уми мас. Наприклад, на початку 2000-х селебріті почали фотографувати в звичайному житті в плюшевих костюмах Juicy Couture - і спортивні костюми стали частиною повсякденного одягу, а якщо Бейонсе і Ріанна носять мішкуваті футболки з номерами і короткі джинсові шорти, ймовірність, що такі з'являться в колекціях Topshop , зростає в рази. До речі, глава відділу дизайну британської марки Емма Ферроу зазначає, що на тренди впливає інша частина поп-культури - фільми, музика і мистецтво. "Тепер купують не просто одяг, а естетику. Якщо в Metropolitan Museum відкривається виставка про культуру панків, скоро люди захочуть приміряти їх образ на себе - саме такі речі заводять сучасних покупців", - коментує Ферроу. Мода, власне, і є частина поп-культури. Коли покази стають чимось на зразок національного спорту, люди, які ходять на ці покази - герої вуличних блогів, - стають знаменитостями епохи Скотта Шумана і Томмі Тона. Багато тенденції задають Ада Кокосар, Сьюзі Лау, Тейлор Томасі Хілл, а також Олена, Мирослава і Уляна.
Мода, як і всі в світі, циклічна, тому її частково можна прорахувати. Візьмемо легкий приклад: тренди 1960-х відроджували і в 1980-х, і в 2000-х. Тобто декади, що впливали на вигляд і звички, цитують з приблизно рівною періодичністю. Однак через зростання темпу моди її цикл стає коротшим. До того ж тепер не існує розподілу декад по сезонах: за останніми шоу видно, що в один і той же час 3.1 Phillip Lim говорить про 1990-х, Rochas - про 1960-х, а Giorgio Armani - про 1940-х. Цикл трендів можуть описувати спеціальні університети - в точності як економічні цикли. Ці знання вони продають модним Будинкам - ті, звичайно, не стануть говорити про це публічно. Повернемося до тренд-аналітикам. Оглядач Style.com Тім Бленкс завжди любить повторювати, що мода змінюється під впливом суспільства. Наприклад, в 1970-х і 80-х жінки особливо яро відстоювали рівні права з чоловіками - і надягали брючні костюми. Сексуальна революція 60-х, ну і дизайнер Мері Куант, подарували нам міні-спідниці. Сюди ж можна віднести вплив субкультур з певними зовнішніми кодами на моду: це і панки, і хіпі, і препп. Тренд-аналітики оцінюють соціальні явища сучасного світу. Greenpeace може спровокувати моду на штучне хутро, Pussy Riot - на яскравий неоновий color blocking, а останні події в Україні - на поєднання жовтого і блакитного.
Те, що багато дизайнерів спираються на тренд-прогнози - що очевидно вже по неодноразово повторюється квітам і формам в колекціях, - зовсім не означає, що в світі не залишилося місця творчості. Є модні Будинки, які самі формують вигляд покоління і диктують, як повинна одягатися дівчина. Це, наприклад, Ханна МакГіббон і Фібі Файло, які на п'ять років переодягли всіх нас в шовкові смокінги і бежеві пальто, або Міучча Прада, одягає всіх в кольоровий хутро і змушує хотіти бомбер з кристалами. Але коли вам потрібно скласти план дистрибуції 10 колекцій за рік, думати про інновації стає важкувато. Раф Сімонс каже, що впоратися з цим йому допомагають короткострокові відпустки: дизайнер їде відпочити в порожньому будинку після створення кожної лінійки. І видно, що найпотужніший імпульс творчості йде від молодих і обтяжених лише двома колекціями дизайнерів - на зразок Айріс ван Херпен або Meadham Kirchhoff. Які, до речі, скоро напевно стануть частинами великих корпорацій: саме це відбувається з їхнім колегою Джонатаном Андерсоном, якого взяв під свою опіку власник Gucci, Kering. Питання в тому, що стане з модою через 10 або 20 років: чи не будуть 99% дизайнерів вибирати відтінок м'ятного і ширину бретонської смужки по тренд-буку, щоб потрапити в тренд, який точно куплять.