Історія марки Pigalle: баскетбол, секс-шопи і A $ AP Rocky
У СВІТІ Є ЧИМАЛО МАРОК, ЯКІ МИ ЛЮБИМО ВІД І ДО. Ми полюємо за їх речами, готові скупити весь рейл на розпродажі і з нетерпінням чекаємо показів нових колекцій. Прийшов час розібратися, в чому феномен їх привабливості. Сьогодні розповідаємо про головну стрітовой марці у Франції Pigalle, яка змішує streetwear з high fashion, співпрацює з Nike і влаштовує найгучніші вечірки в Парижі. До того ж речі марки можна купити в Москві.
Французьку марку Pigalle створив баскетболіст Стефан Ашпул в 2008 році. Він професійно займався баскетболом з п'яти років, був членом паризької збірної, але вступити до складу NBA не захотів. Ашпул виріс в кварталах Пигаля, в дев'ятому районі Парижа, де оселилася його мати, що приїхала до Франції з Югославії - будувати кар'єру танцівниці. У туристичних путівниках Пігаль значиться як район з підвищеною концентрацією повій, секс-шопів і емігрантів. На ділі так воно і є, але за останні п'ять років "дев'ятий" перетворився на справжній Діснейленд для модної молоді. У місцевому клубі "Le Carmen" проходять афтепаті Паризького тижня моди, у барах "Le Sans Souci" і "Le Mansart" щовечора не проштовхнутися, а концентрація вантажних крамниць не менш, ніж в артистичному Маре. "Мода завжди була частиною мого життя і візуального сприйняття. У дитинстві я був оточений ексцентричними особистостями, які одягалися у Пако Рабана, Тьєррі Мюглера і Клода Монтана. У 90-х разом із друзями по баскетбольній команді ми вбирали вуличну культуру на вулицях Пигаля. Відмінне були часи!" - згадує Стефан в інтерв'ю журналу Complex.
Спочатку Стефан разом з друзями-баскетболістами організував промогрупа Pain O ChoKolat, яка влаштовувала вечірки в паризькому клубі "Le Pompon". "Спробуйте знайти баскетболіста, який слухає техно, - іронізує він в інтерв'ю Vice. - Баскетбол безпосередньо пов'язаний з хіп-хопом і модою". Слідом за вечірками Ашпул відкрив свій магазин вуличного одягу Pigalle, де став продавати такі бренди, як Rick Owens, Swagger & Phenomenon, Nike, Wood Wood, adidas, HUF, The North Face і Dr. Romanelli, а пізніше створив і свій однойменний бренд. Футболки та худі з лаконічним логотипом Pigalle відразу сподобалися реперу A $ AP Rocky, який знявся в них в кліпі на пісню "Goldie". "Нас познайомив спільний друг в Берліні. A $ AP і його хлопці завжди цікавилися альтернативними течіями. Між нами швидко виникло взаєморозуміння. Гарлем - той же Пігаль, тільки в Нью-Йорку. І там, і тут зароджуються тренди, а Ракім (справжнє ім'я A $ AP Rocky) розповідає про них всьому світу. До того ж він вболіває за баскетбольну команду New York Knicks ", - пояснює Ашпул.
У магазинах Pigalle представлені далеко не тільки футболки і худі з впізнаваним лого, але і фетрові капелюхи, вельветові штани, оксамитові піджаки, в'язані светри і яскраві шарфи. Правда, всерйоз розширювати виробництво і ставати масовим брендом хлопці не збираються. "Наш одяг не для кожного другого позера. Ми вважаємо за краще мало і добре, а не багато і погано. Це наша ментальність, і ми не збираємося від неї відступати", - стверджує Ашпул.
Окрема тема - це покази та презентації Pigalle, що представляють собою щось середнє між театральною постановкою та бродвейським мюзиклом зі сценою замість подіуму. Це в цьому році Керол Лім і Умберто Леон вирішили зробити шоу Opening Ceremony в форматі вистави, замовивши постановку Спайк Джонз і Джона Хіллу. Стефан Ашпул ж з цим форматом працює вже давно. Так, презентація колекції осінь-зима - 2012 року пройшла в одному з театрів Парижа і стала одою минулої епохи джазу і "Великого Гетсбі". Колекція осінь-зима - 2013 також пройшла в форматі вистави. Шоу Mikado осінь-зима - 2014 почалося з короткометражного фільму про Пігаль, щоб знову розповісти про бекграунд марки. Натхненням для принтів послужило творчість американського художника-абстракціоніста Моріса Луїса. Моделі, серед яких в основному були друзі Ашпула, нагадували олдскульних гангстерів 20-х років, правда, частково одягнених в сучасну спортивну одяг. "Streetwear, sportswear, high fashion, prêt-à-porter, luxury - це все одні назви. Мені подобається змішувати різні концепції. Це не так складно - складно змусити людей зрозуміти саму ідею", - говорить засновник Pigalle. Весняну колекцію 2014 року показали прямо на вулицях Парижа.
Марка заслужила повагу і сформувала віддане співтовариство фанів, які з гордістю носять речі з логотипом Pigalle. На вечірках, які влаштовують Pain O ChoKolat і Шараф Тажер, не проштовхнутися. У новому закладі Шарафа, в клубі "Faust" на березі Сени, на вході ажіотаж - всередині Travi $ Scott, на барних стійках танцюють голі попи. Локальний успіх очевидний.
У квітні 2014 року Pigalle випустили колаборації з Nike під назвою Nike x PPP Collection (під трьома P мається на увазі промогрупа Pain O Chockolat, бренд Pigalle і нічний клуб "Le Pompon"). До речі, це не перша співпраця Ашпула зі спортивним гігантом: у 2009 році за підтримки Nike вони побудували в районі Пігаль відкриту баскетбольний майданчик, де марка сьогодні влаштовує покази і матчі з баскетболу. В першу спільну колекцію Nike і Pigalle увійшли два комплекти з шортів і светрів, кросівки Air Force 1s, футболки, чорно-білі баскетбольні м'ячі та аксесуари. Кросівки AF1 High і AF1 Low виконані зі шкіри, а зверху покриті воском, що згодом сприяє винтажной витертості. Кожна пара повинна постаріти в індивідуальному порядку, так що іншої такої ви не зустрінете. У числі інших відмінностей: шкіряні шнурки, золоті металеві вушка і прозорі підошви. Майки та шорти оброблені таким чином, щоб здаватися вицвілими і поношеними. На футболках, бейсболках і м'ячах красується напис "Nikeair" фірмовим шрифтом Pigalle. У лукбуке знялися хлопці з району і друзі Стефана, серед яких був власник клубу "Le Pompon" Шараф Тажер.
Сьогодні марка готує до відкриття спільно з Nike лінію баскетбольних речей і баскетбольний магазин, співпрацює з культовими вуличними марками, працює над капсульними колекціями з амстердамської Patta і нью-йоркської Stussy, що говорить про швидкому глобальному підйомі досить молодий марки. У вересні вийшла друга колаборація з Nike. Баскетбольні кросівки в вінтажному стилі Pigalle x Nike Air Raid ексклюзивно представлені в нью-йоркському універмазі Dover Street Market. Модель виконана в двох кольорах: білому і світло-фіолетовому. На липучках вишиті назви брендів Pigalle і Nike Air Raid, а ззаду - напис "For Outdoor Use Only" ( "Використовувати тільки на вулиці"). "Мені завжди подобалися речі з минулого. Приблизно в таких же кросівках я вперше вийшов на баскетбольний майданчик. Думаю, їх захоче надіти як людина зі світу моди, так і підліток з Пигаля", - ностальгує Стефан в інтерв'ю Dazed & Confused.
фотографії: Purestill expert, Pigalle