Надмірність вишуканий мінімалізм: Як змінюється мода на прикраси
Індустрія прикрас є два світи, які ніяк не перетинаються. Перший - ювелірні будинки з історією, відомі своїми контрактами з голлівудськими зірками, унікальними виставками (як присвяченими певної марки, так і колективними - на кшталт "виставок високого ювелірного мистецтва", що проходять два рази на рік) і предметами з рідкісними каменями або неймовірно майстерною огранки. Другий - локальні невеликі компанії, молоді дизайнери і нові імена. Саме вони швидше реагують на гостромодні тенденції або створюють їх; саме вони становлять найбільший інтерес сьогодні. Але якщо на Заході складно не помітити появу хвилі нових марок, які роблять ставку на чудернацькі і субкультурні прикраси, то в Росії вже кілька років править бал мінімалізм, який найближчим часом нікуди не дінеться. Розбираємося, як змінюється ставлення до кілець, сережок, кольє і браслетів в Росії і світі.
↑ Jiwinaia
Товсті ланцюжка, значки "Інь і ян", зображення голови інопланетянина, пух, стрази - молоді прогресивні марки використовують всі елементи самих різних субкультур: від R'n'B, чиє глобальне повернення відбувається тут і зараз, до панку. Нове покоління дизайнерів прикрас також голосує за розмиття гендерних кордонів - причому досить демонстративно.
Взяти, приміром, Ambush - японську марку, яку створили реп-виконавець Verbal і його дружина Yoon. У числі їхніх шанувальників Каньє Уест і зірки K-pop начебто CL і G-Dragon, а в портфоліо тільки дуже серйозні колаборації - з Sacai, Louis Vuitton і Undercover. Ambush прицільно націлені на світову експансію, а видання на зразок Dazed всіляко цьому сприяють. При цьому концепція марки - прикраси для всіх: "Азіатські чоловіки вважають за краще експериментальний стиль, вони не бояться виглядати зніженими, тому що на них не так сильно тиснуть ідеали про маскулінності, тому вони готові" грати "з прикрасами", - говорить в інтерв'ю Yoon. Здається, експериментувати з прикрасами готові і на Заході - їхні вироби легко вписуються і в альтернативний французький журнал Masses, і під флагман "нової мужності" Fantastic Man. Літня колекція може чимось нагадати архіви Vivienne Westwood, перероблені на новий лад: складні ланцюги на все тіло, кастети, чокери і сережки у вигляді звичайних замків, масивні браслети і кулони-ключі.
І якщо Ambush - вже невелика імперія (крім прикрас марка робить і одяг), то корейський дизайнер Маріса джива Сік і засновниця бренду Jiwinaia, яка живе в Мілані, свій шлях тільки починає - зате голосно. Про неї вже теж пише Vogue і її продає VFiles. Чокери, посипані штучними діамантами, натхненні хіп-хоп-співачками з 90-х, а масивні сережки і кольє з емаллю - вінтажними мультфільмами. І ті й інші вкрай складно не помітити в натовпі. Те ж саме відбувається з Annelise Michelson, чиї важкі браслети, чокери-бритви і зубчасті кільця полюбилися поп-зіркам на кшталт Ріанни і Леді Гаги. Купити такі можна в декількох великих онлайн-магазинах на кшталт Farfetch.
↑ Ambush
Про ювеліра-самоука Про Тонгтай, засновниці іменний марки з Бангкока, ми вже писали. Її грайливі прикраси, з безліччю штучних кристалів, перлів і використанням нестандартних матеріалів на зразок хутра, помітні, на межі поганого смаку, дуже вражаючі. Але доля таких прикрас в Росії, на жаль, доживати в "Кузнецькому Мосту 20" до останніх знижок. І це зрозуміло, якщо озирнутися на нашу традицію ставлення до прикрас або як до дорогих, "несучасним" і "дорослим" аксесуарам, або як етнічною "обважування", або як до ширвжитку з переходу.
Саме тому нове покоління російських покупців тяжіє до витонченого або суворому мінімалізму в дусі COS: якщо і носити браслети і кільця кожен день - то бажано "базові", делікатні і нейтральні, без перерахованих вище конотацій. Занадто Сильний пройшов по нас катком стиль "лихих нульових": багато хто визнає, що до сих пір згадують цей час і тренд на "дорого-багато" зі здриганням або презирством. Разом з леопардовим принтом, велюровими спортивними костюмами, кепі, корсетами та джинсами з низькою талією і іншими атрибутами "красивого життя" пішла любов до масивних підвісок, штучним величезним діамантів, помітним хрестиками та кольоровому пластику.
Все це продається і зараз, але вважається ознакою поганого смаку: знайти цікаві зразки непросто, ще складніше їх обіграти, так що куди комфортніше "не ризикувати". Невпевненість в своїх навичках стайлінгу разом з агресією суспільства, яка диктує бажання бути непомітніше, змушують нас або зовсім відмовлятися від прикрас, або носити щось лаконічне, просте, що не викликає зайвих питань і косих поглядів.
Ще одне пояснення криється, давайте вже безпосередньо, в ціні. Купувати великі, складні прикраси з напівдорогоцінного металів здається нерозумним - в результаті сегмент виразною біжутерії вартістю "вище середнього" найскладніше для продажу. Думка: "Як можна заплатити стільки за звичайну біжутерію, без каменів і золота?" - природна для світу, де "статусне" кільце або брошка сприймається як інвестиція. Так що замість одного дорогого прикраси, яке не продаси "якщо що", покупці схильні вибирати безліч дешевше.
↑ anotheronejewellery
Буквально кілька років тому в Росії стали з'являтися невеликі марки "місцевих" прикрас, тоді ж запустився московський магазин "Цукор", що зібрав одразу кілька помітних молодих ювелірів в одному місці. Додайте сюди бум інстаграм-торгівлі - платформу, на якій cтало так легко красиво представляти невеликі лаконічні сережки і кільця. Достойні вижили, до них стали приєднуватися все нові і нові.
Герої сьогоднішнього дня - Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. І все - унікальні, по-своєму цікаві, про багатьох ми вже писали або включали їх речі в зйомки. Приємно бачити, що найкращі досі на плаву і процвітають: локальним дизайнерам завжди доводиться стикатися з масою труднощів, про що говорить кожен герой "Нової марки". Але, мабуть, ювелірним дизайнерам і дизайнерам прикрас, які вибрали мінімалістичне напрямок, разюче пощастило. Вони дійсно виявилися в потрібному місці і в потрібний час. Це велика хвиля, і вона не збирається вщухати. Навпаки - число шанувальників цих марок в тому ж інстаграме росте кожен день.
Звичайно ж, лаконічний дизайн і прості прикраси не виключно російська специфіка - це великий світовий тренд, у якого є і будуть свої віддані адепти. Але паралельно з ним виникає новий - мода на химерні прикраси, видатні здалеку. Всі ці новачки на зразок Annelise Michelson - це тільки початок, але до Росії ця хвиля ще не докотилася. І справа не в тому, що наші дизайнери "мінімалістичного напрямки" зайняли ринок. Простору для вибору і альтернативи повно, шкода лише, що її поки немає. Залишилося дочекатися тих, хто дозріє - з боку як пропозиції, так і попиту.
фотографії: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
