Російська марка Affex: Грубі черевики і універсальні кеди
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наш герой на цьому тижні - Рустам Ейбат, відповідальний за марку Affex.
Сучасні російські марки взуття можна перерахувати по пальцях: є бренд розкішних туфель Олександра Сірадекяна, є проект Nevalenki, зосереджений на остромодних трендах на кшталт "броги з пірсингом" або Лофери з кольоровим хутром, і, звичайно, "Два м'ячі" - реінкарнація радянських кед. Тих же, кого добре знають за кордоном, фактично немає. Однак ситуація змінюється: у творця молодий марки Affex великі плани - в тому числі і експансія на Захід.
Affex придумав Рустам Ейбат в 2014 році. Ідея була проста - робити базову взуття, яку можуть дозволити собі все: "З підліткових років я знав, де можна купити, наприклад, класну і недорогу футболку, а де взяти хороші черевики, та ще й за доступною ціною, було незрозуміло". Марка потрапила в магазини в 2015-му, і зараз її можна знайти в головних ритейл-точках країни від Lamoda до ЦУМу. Все завдяки підприємницьку жилку її засновника, який отримав мимохідь сколковского MBA і великий досвід в ритейлі (від проекту Banya Concept Store до оптової торгівлі європейськими модними марками, переважно взуття).
Довгограючі плани - достукатися до західної аудиторії. Саме тому корнер Affex виявився разом з іншими молодими російськими марками на минулій Pitti Uomo: "Для нас було важливо отримати зворотній зв'язок, щоб зрозуміти, в якому напрямку розвиватися і на що звернути увагу, визначити наші подальші кроки з виведення бренду на європейський і глобальний ринки ", - говорить Ейбат. Зараз в команді працює близько десяти чоловік. При цьому економлячи на маркетингу, марка не економить на матеріалах: шкіра, наприклад, закуповується переважно в Бразилії, а підошва - в Португалії. Інакше ніяк - економлячи на якості, спокусити покупця за кордоном, повної взуттєвого мас-маркету, навряд чи вдасться.
Обкладинка: ЦУМ
