Реальні люди в модних рекламних кампаніях
Вчора був опублікований оригінальний лукбук колекції Каньє Уеста для adidas Originals. Багато хто звернув увагу на відвертість фотографій, але нас привернуло інше: на фотографіях видно текстура шкіри і форми, які не часто побачиш в модних зйомках, а герої лукбука явно не відповідали стереотипному уявленню про модельних стандартах. Це не просто сміливий жест, але і підтвердження запиту аудиторії на реальне зображення тіла в моді. Ми згадали 10 інших модних кампаній з "звичайними" людьми, в яких демонструють не тільки одяг, але і різноманітність краси людського тіла і зовнішності в цілому.
Karen Walker
Karen Walker довіряють презентувати свої колекції не тільки професійним моделям: їх окуляри вже приміряли спанієль на прізвисько Тост, повітряні кулі та Лінда Родін (ну і нехай, що на сьомому десятку вона виглядає як модель). У минулому році марка вирішила зняти в кампанії кенійських ремісників, які виготовили чохли для окулярів Karen Walker. Публіка рідко знає закулісних героїв, які непомітно допомагають зробити світ кращим, і цей крок компанії, як нам здається, може виправити такий стан речей.
Lanvin
Lanvin не змінюють своєму почуттю гумору і не раз випускали кампанію, на яку приємно дивитися (згадайте хоча б це відео). У рекламі осінньої колекції 2012-го взяли участь не моделі, а більш-менш відомі "звичайні" люди: суданська діджей Марі Малек, активістка Рейчел Трахтенберг, стиліст Ципора Саламон і навіть faux queen (жінка, яка виступає як drag queen). Загалом, принцип різноманітності краси марка підтримала на відмінно.
Tiffany & Co.
Недавня реклама ювелірної марки підірвала соцмережі: Tiffany & Co. пішли по стопах J.Crew і Banana Republic і вперше зробили героями зйомки одностатеве пару. Звичайно, вони зовсім не виглядають як середньостатистичні нью-йоркці (нехай вони ними і є), а мають модельною зовнішністю, але зовнішній вигляд в цьому випадку не головне: один з найвідоміших брендів наважився голосно заявити, що гомосексуальні стосунки рівні гетеросексуальним, і це дає надію , що рано чи пізно градус безглуздою ненависті в суспільстві знизиться.
American Apparel
Адепти нормкора American Apparel славляться тим, що запрошували непрофесійних моделей ще до того, як це було модно, однією з таких стала Джекі О'Шонессі. Три роки тому вона стала новим обличчям марки, почавши таким чином в 61 рік свою модельну кар'єру. Одна зі співробітниць AA примітила її, коли Джекі спустилася покурити перед сном: її підкорили ставність і довге сиве волосся жінки, що сиділа на сходах під'їзду. Незважаючи на всю погану славу колишнього CEO, такі історії роблять бренду і його рекламним кампаніям честь. Про те, хто вона така і як це змінило її життя, можна дізнатися безпосередньо з вуст О'Шонессі.
Bernhard Willhelm
Бельгійський дизайнер і художник прославився багато в чому завдяки тому, що всі прийняті в світі моди правила він викидав в кватирку. Не дивно, що для лукбука своїй літній колекції в 2014 році він покликав зніматися літніх людей. Для всіх учасників очевидний фарс відбувається: вже немолоді герої втягують живіт і намагаються імітувати пози сучасних моделей, при цьому ні на секунду не перестаючи бути собою. Це чи не найкращий спосіб прорекламувати свій одяг - показати, як людина будь-якого віку може в ній веселитися і відчувати себе відмінно. Колекцію, натхненну переїздом в сонячний Лос-Анджелес, можна подивитися тут.
Diesel
Diesel передумали грати за правилами, коли до них приєднався Нікола Формікетті, відомий хоча б тим, що вигадував костюми для Леді Гаги. Для перезапуску іміджу бренду величезну роль грали соціальні мережі - на плакатах красується титульний хештег #DieselReboot. Формікетті задумав знайти самих різних реальних людей, які б відображали різноманітність світу, ламаючи таким чином звичне використання одного стандарту зовнішності в рекламі одягу. Частина моделей кампанії - творчі люди, тільки початківці свою кар'єру, яких згуртував бренд і дав їм платформу для реалізації своїх проектів. Ті професійні моделі, що взяли участь у зйомці, славляться своєю харизматичністю - як, наприклад, японсько-корейська модель Кіко Мідзухара або колишня олімпійська плавчиха Кейсі Леглер.
TK Maxx
Нічого не говорить російським споживачам назвою TK Maxx насправді європейський підрозділ великої американської мережі універмагів. Ретейлер працює в Великобританії, Ірландії, Німеччини та Польщі, а в його магазинах можна купити одяг, взуття, косметику та меблі відомих марок зі знижкою аж до 60%. Минулої осені TK Maxx випустили рекламну кампанію, в якій місце моделей зайняли 10 покупців з різних країн. Так, на постерах і в рекламних роликах можна було побачити звичайного будівельника з Лондона, 39-річну доглядальницю з Ірландії або 55-річну німкеню, яка працює графічним дизайнером. Всім учасникам поставили завдання - висловити свій індивідуальний стиль за допомогою речей з магазинів TK Maxx, а для зйомки відправили на тиждень в Барселону. До слова осінньо-зимова кампанія "Me. By Me." стала другим проектом ритейлера за участю реальних людей.
Marc by Marc Jacobs
З приходом в Marc by Marc Jacobs нових креативних директорів - Кеті Хіллієр і Луелла Бартлі - марка істотно підбадьоритися. З тих пір вони вже двічі обирали особи для рекламних компаній серед користувачів соцмереж. Так, навесні минулого року 70 000 охочих виклали свої фотографії в інстаграме або твіттері з хештегом #CastMeMarc, але лише 9 з них в результаті знялися в рекламі Marc by Marc Jacobs. У вересні 2014 го марка повторила проект, а в січні показала 11 нових осіб весняно-літньої кампанії 2015 року. Всіх їх за традицією зняв британський модний фотограф Девід Сімс, а стилізувала зйомку засновниця журналу LOVE Кеті Гранд.
Nordstrom
Один з найбільших і найстаріших ритейлерів США, Nordstrom з 1997 року знімає в своїх рекламних кампаніях людей з обмеженими фізичними можливостями. Традиційно такі герої з'являються в липневому каталозі Nordstrom. Так, в минулорічній кампанії ритейлера взяла участь Джилліан Меркадо, яка страждає м'язовою дистрофією і вже встигла стати зіркою Diesel. Разом з нею в рекламі Nordstrom знялися ветеран збройних сил США Алекс Мінскі, що втратив ногу під час служби в Афганістані, яка народилася без нижньої частини правої руки Шехоллі Айерс і 7-річна Емілія Тагучі з особливостями розвитку.
ModCloth
Онлайн-ритейлер ModCloth давно виступає за різноманітність краси. Компанія робить все, щоб в її магазинах дівчата будь-якого розміру і статури могли підібрати собі наряд. Крім того, ModCloth публічно відмовилися від суттєвої ретуші фотографій і позначають знімки, які з якихось причин зазнали сильної обробці. Наступним кроком ритейлера стала зйомка весняної колекції купальників 2015 року: в ній співробітниці компанії на особистому прикладі показали, що не варто соромитися свого тіла, будь ти плюс-сайз, в положенні, висока або худенька. Працівниці ModCloth - від менеджерів і копірайтерів до засновниці компанії - сфотографувалися в купальниках і залишили до знімків підбадьорливі коментарі. CEO компанії підкреслила: "Своїм фото я хотіла б донести до жінок одну важливу думку: ми всі - володарки різних тел. І це прекрасно, не потрібно цього соромитися".