У чому косметика мас-маркету виграє у люксової
Маша Ворслав
Ми вже міркували, чи варто користуватися косметикою мас-маркету (стоїть) і на які її типи звернути особливу увагу. Відсутність снобізму стосовно споживання далеко не єдина причина розглядати стенди в магазинах "Подружка» не менше добірок Net-A-Porter. Виграш в ціні - теж, як не дивно, не найголовніша. Зараз пояснимо.
Почнемо з того, що вся декоративна косметика ділиться на професійну (про неї буде окрема розмова) і косметику широкого споживання, і та вже, в свою чергу - на "люкс" і "мас-маркет", різниця між якими здається очевидною, - це ціна. Як ні парадоксально, саме за рахунок більшої вартості люкс, на перший погляд, виграє у мас-маркету: причина не тільки в поширеному думці, що "дорожче - значить краще", але і в нашій соціальній тязі до розкоші.
Архітектор Йозеф Хофман, творець "Віденських майстерень", говорив, що володіння гарними речами змушує нас самих відчувати себе красивими. А економіст Торстейн Веблен у своїй "Теорії дозвільного класу" писав: "Як правило, велика радість від споживання і споглядання дорогих і, здавалося б, красивих предметів значною мірою пояснюється задоволенням нашого смаку до дорогостоімості, яка ховається під маскою краси. Ми набагато частіше високо цінуємо ті чи інші речі за престижний характер, ніж просто за красу ". Це не означає, що дорогі предмети не можуть бути красивими, але те, що їх привабливість багато в чому будується на усвідомленні фінансової важкодоступність, незаперечно.
Від тяги до розкоші складно, та й не потрібно себе відучувати (про всяк випадок: ми не закликаємо відмовлятися від дорогих товарів і самі їх любимо), але керуватися тільки нею при виборі декоративної косметики - значить прикривати собі горизонт. Недорогі "банки" позбавлені можливості дарувати відоме естетичне задоволення (клацання футляра помади, відчутну вагу тюбика туші, тактильний матеріал корпусу палетки) і розповідати багаті історії (просто ефектні у них є), але їх силу становить утилітарність - з цієї точки зору вони стають дуже близькі професійній косметиці.
Недорогі "банки" позбавлені можливості дарувати естетичне задоволення - їх силу становить утилітарність
Відсутність наміри привабливо огорнути продукт - не можна сказати, що мас-маркет категорично відмовляється від презентації, але вона однозначно не його сильна сторона - дозволяє зосередитися на його суті і дає той рівень свободи, який "серйозні" марки собі дозволити не можуть: їм не можна виглядати смішно. Так, іноді вони відхиляються від загального курсу і видають помаранчеву туш, чорний або зелений блиск для губ - але з вмілої подачею всі ці кошти все одно не вилазять зі звичного канви і добре вписуються в образ жінки марки N, за яким ми до неї і йдемо . Ті ж, хто готовий вийти за межі усталених образів і розширювати межі свого стилю, напевно дійдуть і до корнерів професійних марок, і до "подружок".
Мас-маркет часто люблять за те, що за невелику ціну він несподівано викидає на берег непогані речі. Насправді співвідношення якісного і неякісного в цьому сегменті не дуже асиметрично, щоб відчувати себе шукачем скарбів, а дякувати недорогі марки є за що. Вони з дикою швидкістю виробляють десятки неоднозначних, не завжди вдалих, але до незграбності чесних засобів на кшталт мереживних наклейок для повік, голографічності стрічки для нігтів і туш плоского, яскравого відтінку. Вони швидше достигають за трендами і іноді передбачають їх, не бояться інтерпретувати самі скажені з них і прагнуть працювати за принципом "все і відразу" - тому їх асортимент широкий і дозволяє переглянути свої візуальні шаблони і, як ми любимо, вийти із зони комфорту.