Cообщество споживання: Що і як купувати на Not Just a Label
WONDERZINE розбиратися, як влаштовані знамениті інтернет-магазини: що в них купувати і на що звертати увагу при доставці. Цього разу досліджуємо проект Not Just a Label.
Незважаючи на те, що Instagram і Facebook сьогодні дозволяють дизайнерам заявити про себе і знайти покупця швидше, ніж 10 років тому, творцям власних марок доводиться непросто. Баєри магазинів вичікують кілька сезонів, перш ніж зробити у них перше замовлення (до цього моменту марка повинна довести свою здатність генерувати споживчий попит), так що весь цей час дизайнери інвестують кошти у власні марки практично вхолосту. Однак, коли довгоочікувана закупівля зроблена, життя не стає легше - потрібно справлятися з обсягами замовлень (тобто інвестувати ще більше коштів у закупівлі тканини, фурнітури і зарплати швеям) і чекати, поки речі будуть продані. До того ж магазини завжди завищують ціну на речі дизайнера в 2,5-4 рази, і, поки магазин заробляє, дизайнер лише відбиває собівартість виробництва речі плюс закладені в неї витрати на рекламу, PR, показ, зйомку лукбука і інші витрати. А молоді марки рідко можуть дозволити собі відкриття власного магазину. Виходом стають продажу через інтернет і майданчики, що допомагають молодим дизайнерам просуватися в мережі.
Одну з перших подібних платформ Not Just a Label створив в Лондоні Стефан Сигель в 2008 році, покинувши колишню роботу в сфері банків і фінансів. Сьогодні NJAL представляє понад 14 000 дизайнерів в 100 країнах, виступаючи посередником між молодими марками і покупцями, заробляючи на посередницької діяльності лише 30 відсотків, які NJAL додає до вартості речей. Сторонніх інвестицій для запуску проекту у Сигеля не було, проте за два роки проект вийшов в нуль.
В цьому році до платформи приєднався Маттео Марзотто, спадкоємець італійської династії Марзотто, яка відродила на початку 2000-х будинок Valentino, а потім взявся за відродження будинку Vionnet. Маттео бачить потенціал в глобальній платформі і знайшов точки перетину з найбільшої італійської ярмарком ювелірних прикрас VicenzaOro. З одного боку, Маттео дозволив сотні молодих дизайнерів вийти в офлайн-простір виставки, а з іншого - представити на сайті найстаріші італійські ремісничі будинку, які працюють зі шкірою, камінням, текстилем, для їх глобального просування.
Для NJAL свої збірки дизайнерських речей роблять професіонали модної індустрії. Наприклад, головний байєр паризького магазина Maria Luisa Робін Шулі і Дайан Перне, яка назвала проект Сигеля серйозним проривом. Перне каже, що до появи NJAL мода була в руках великих корпорацій, а тепер вона потрапляє відразу в руки споживачів, що є великим досягненням.
Головне завдання NJAL - не тільки допомогти дизайнерам обійти посередників і застарілі системи роздрібної торгівлі, що утрудняють шлях до успіху молодих марок, але і збільшити прибуток молодих марок. Крім онлайн-продажів ми допомагаємо з маркетингом і PR, робимо зйомки, пишемо про нові імена, виступаючи також посередником між дизайнерами та пресою. Ми добре розуміємо, що тягнути марку молодому дизайнерові поодинці важко. По суті, ми створили віртуальний шоу-рум, але з тією різницею, що дизайнер не платить за участь, щоб виставлятися. Ми безкоштовно надаємо цифрове простір, яке допомагає розвитку марок.
The Shop
Привабливість онлайн-магаізна NJAL в тому, що ви можете знайти лімітовані речі c унікальним дизайном, створені молодими марками з усього світу, в одному місці і за цінами, як то кажуть, від виробника. Складу у NJAL немає - дизайнери продають речі безпосередньо зі своїх студій, а магазин допомагає з доставкою і процедурою оплати. По суті, це саме те, що офлайн-магазини не можуть собі дозволити, і через це продають речі молодих дизайнерів втридорога. Тут є розділи з жіночого, чоловічого одягом, унісекс-речами, прикрасами, взуттям, аксесуарами, а також окремо - з новими надходженнями. Можна ще відфільтрувати речі за ціною і дизайнерам. Доставку здійснюють по всьому світу, включаючи Росію. Ось лише кілька прикладів того, що можна купити на NJAL: вінілові сумки корейської марки Yesimfrench, що нагадують пакети для продуктів; речі спортивного та архітектурного крою CRES. E DIM., Білі спідниці і топи з прозорими вставками угорського дизайнера Anna Daubner, мінімалістичні сумки і рюкзаки іспанців Väska.
Our Designers
Розділ містить список дизайнерів-учасників NJAL з усього світу: опис марок, біографії дизайнерів, лукбука і контакти. Шукати дизайнерів можна як за рубрикатором (жіночий одяг, чоловічий, взуття, прикраси), так і по країнах. З проектом щільно співпрацюють українські дизайнери Анна Октябрь, Лілія Літковська, Діна Линник, Маша Рева, Lake, Антон Белінський, Ксенія Шнайдер та інші. Серед російських дизайнерів: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Людмила Норсоян або Natalia Sushchenko - російський дизайнер, що живе в Барселоні, і безліч зовсім нових імен.
Editorial
Розділ містить статті про нові марки, зйомки, інтерв'ю з дизайнерами і професіоналами індустрії, статті про моду з різних куточків світу від Ісландії до Ірландії, і фешн-відео марок. Крім цього тут регулярно публікують добірки фотографій зірок в речах молодих дизайнерів (є Леді Гага в Alisa Kuzembaeva або Ріанна в Melitta Baumeister), а також список всіляких конкурсів для молодих професіоналів, які можуть дозволити отримати грант і заявити про себе, від Berlin fashion Film Festival до Mango Fashion Awards.
News
Крім новинної стрічки, в розділі можна знайти календар найближчих модних подій в світі: виставок, презентацій колекцій, - а також нові лукбука марок. Зараз сайт анонсує виставку "Charles James: Beyond Fashion" в Нью-Йорку, "The Fashion World of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk" в Лондоні, і Тиждень моди в Барселоні 080 Barcelona Fashion SS15.
Community
В цьому розділі дизайнери можуть зареєструватися, стати учасниками спільноти NJAL і отримати можливість представляти на платформі свої речі. Розділ містить контакти дизайнерів, університетів дизайну, список стажувань і відкритих вакансій в індустрії моди.
ФОТОГРАФІЇ: Flashin 'S / S 2015 Lookbook