Чужі серед своїх: Як інстаграм-моделі захоплюють світ
"Ах ти модель? Ну і що у тебе за агентство? Інстаграм?" - напевно ви бачили цей мем не раз, особливо, якщо цікавитеся фешн-повісткою. Однак чим більше проходить часу, тим менше смішний здається жарт: інстаграм-моделі вже довели, що можуть бути не менш, а то і більш успішними, ніж їх колеги, чиєю кар'єрою керують агентства від і до. Але чого тут більше - емансипації або об'єктивації? З тим, що означає нове явище, ще тільки доведеться розібратися.
Коли на початку і середині нульових з'явилися блоги підлітків про моду - на зразок тих, що займалися Таві Гевінсон або Джейн Олдрідж, - неминуче почалася розмова про демократизацію індустрії. Здавалося б, і соцмережі повинні були продовжити цю тенденцію, передоручивши фешн-світ в руки ентузіастів. Сталося це лише частково: в найбільш виграшному становищі все одно виявилися ті, хто вже "в плюсі", тобто ті, хто готовий демонструвати розкішне життя і матеріальні блага. Так, найпопулярнішими і високооплачуваними інстаграм-моделями - серед них Cофия Річі, Хейлі Болдуін і сестри Хадід - стають в першу чергу нащадки багатих сімей. Багато з них формально знаходяться під опікою агентств, але важливо, хто грає першу скрипку в історії їх успіху - і це, звичайно, самі дівчата, їх стану і інстаграми, а не менеджери з IMG або Select.
Кайлі Дженнер, двадцятирічна спадкоємиця зоряної ТЕЛЕСЕМЬ, здобула славу в тому числі завдяки снепчату і інстаграму (7-й рядок у рейтингу найбільш популярних) і менше ніж за три роки заробила 900 мільйонів доларів, опинившись на обкладинці нового випуску Forbes. У всіляких списках Кайлі фігурує як "зірка реаліті-шоу" і "підприємниця", але її успіх на терені інстаграм-моделинга складно недооцінити: за оцінками фахівців, рекламний пост в її акаунті може коштувати близько 400 тисяч доларів.
Російські моделі про таких розцінках поки навіть мріяти не можуть, але і у них роботи вистачає. Крім нескінченних пропозицій про безкоштовне манікюрі або новому пальто "за позначку", дівчата отримують запрошення на зйомки для видань і реклами, які допомагають заробляти на життя. Даша Хаітметова закінчила Російський хіміко-технологічний університет імені Д. І. Менделєєва і паралельно з моделінгом займається органічним синтезом і трудиться в військово-авіаційному інституті: "Раніше я працювала в іншому місці і моя зарплата, як і у інших наукових співробітників, була в районі 8 тисяч рублів на місяць. Тоді я особливо активно підробляла моделлю і заробляла набагато більше, ніж на основній роботі. Виходило приблизно 6 тисяч за двогодинну зйомку два-три рази на тиждень. Зараз, в іншому інституті, я рада, що можу більше ремени присвячувати улюбленій справі ".
"Я обожнюю випадкові фотки! - каже модель з Петербурга Катя Валера - Пам'ятаю, дарувала своїй подрузі футболку, де була добірка моїх випадкових безглуздих фотографій. Але коли у мене з'являється бажання зробити красиве Селфі, то я встаю у вікна і роблять штук сімдесят". Вона тільки закінчила пітерський Політех за спеціальністю "управління малим бізнесом" і паралельно з моделінгом б'є хендпоук-татуювання. Останній підхід відображає світову тенденцію: перш ніж запостити що-небудь в "професійний" аккаунт, володарка зазвичай вибирає з кількох десятків знімків, зовсім як в разі фотосету для журналу. Манера робити купу фото тих же OOTD ( "outfit of the day" - "наряд дня") з різних ракурсів вже давно стала об'єктом внутрішніх жартів.
Популярний інстаграм може включати в себе самі різні сюжети, але жоден з них не обходиться без фотографій самих моделей. При цьому мова не тільки про Селфі, а про цілі інстаграм-жанрах, ефективність яких давно довели на практиці. Це не тільки луки, згадані вище, але і, наприклад, фотографії побутового життя, вкорочують дистанцію між моделлю і її аудиторією. Жанру "щойно з душу" з обов'язковим рушником на голові присвячують статті та меми, а фотографії з участю тварин і дітей статистично збирають найбільше фідбека. Бекстейдж зі зйомок теж навряд чи продиктований виключно особистою ініціативою: при роботі з великими брендами кількість і характер подібних фотографій можуть бути прописані в контракті.
Незважаючи на те що найбільша кількість передплатників досі збирають конвенционально красиві дівчата, в інстаграме можна побачити моделей самої різної комплекції, довжини волосся, кольору шкіри, віросповідання і поглядів. Інстаграм дав дівчатам голос: несхожість на стандарт, але близькість до аудиторії стає запорукою популярності. "Багатьом моїм подругам прийняти свою зовнішність допомогли саме схожі на них і несхожі на переретушірованних моделей з обкладинок дівчата з інстаграма. Я змогла полюбити свої розтяжки, побачивши, як інші дівчата їх не соромляться - і виглядають офігенно", - говорить Катя Валера.
Коли соцмережі стають окремим медіа і майданчиком просування, посередник між клієнтами і моделями, яким раніше виступало агентство, стає не так вже й потрібний. Завдяки цьому модель може сама приймати рішення щодо зовнішнього вигляду: голити чи не голити ноги, одужувати або худнути, фарбувати волосся або робити татуювання. Бренди та клієнти можуть лише погоджуватися чи ні.
Інстаграм-модель (якщо у неї за спиною не стоїть залізний менеджмент в особі мами, як у Кайлі і Кім) набагато простіше обдурити, ніж часто і користуються бренди. Тому ні Катя, ні Даша не заперечують в майбутньому можливості співпраці з модельними агентствами.
Цікаво і те, як ситуацію бачить інша сторона. Директор модельного агентства Performance Євген Дубовий вважає, що йому ближче визначення "інфлюенсер": "Мені здається поняття" інстаграм-модель "трохи неправильне. Інфлюенсери - це вже сформувалися блогери, it girls, публічні персони, зі своєю великою аудиторією (передплатниками, частіше від 15 тисяч), важливою для рекламодавця ". Він вважає, що порівняння інстаграм-моделей і простих моделей не зовсім коректно: "Складно порівнювати інфлюенсеров зі звичайними моделями, у яких бренди купують тільки робочі години і права на використання образу". У блогерів рекламодавець може відразу продати свій товар через інстаграм і повністю звільнити себе від створення рекламної кампанії, зваливши все це на плечі інфлюенсера. Згодна з ним і Катя Прохорова, Букер Andy Ford Models: "Інстамоделей стає все більше, але повноправними учасниками індустрії їх назвати складно. Найчастіше це дівчата, які в силу певних чинників, таких як зростання наприклад, не потрапили в агентства, а значить, не відповідають повною мірою тим вимогам, які пред'являє моделінговая індустрія ".
Те, що інстаграм стає важливою платформою і для звичайних моделей, - факт. "Ми пропонуємо повноцінну і безкоштовну допомогу своїм моделям в просуванні інстаграма, починаючи з обробки, закінчуючи позиціонуванням і просуванням. Моделям залишається тільки сплатити програму по розкрутці", - зізнається Дубовой. "За результатами роботи над своїм інстаграмом далеко ходити не треба: досить подивитися на композіткі нью-йоркських і міланських агентств, де майже в кожній такій презентаційної картці вказаний аккаунт моделі з кількістю підписок. Бренди приділяють велику увагу кількості передплатників моделі і віддадуть перевагу тій, у якої фоловерів більше ".
Прохорова говорить, що моделі сьогодні повинні розуміти, що їх публікації можуть вплинути на отримання роботи: "Зараз великий акцент ставиться на позиціонуванні моделі. Брендам важливо не тільки гарне обличчя, а й цікава особистість. Я часто стикаюся із запитом аккаунта моделі. У багатьох іноземних агентств обов'язковим пунктом в контракті є наявність інстаграма, тому ми відразу рекомендуємо дівчаткам заводити його ".
