Як і чому 2014-й став роком доступною моди
2014 рік був багатий на колаборації. Найпотужнішою і помітною стала колекція американського дизайнера Олександра Венг для H & M. Однак інші марки здивували не менш, вказавши на зовсім інший курс демократізаіі моди. Головна відмінність року - мас-маркет-марки стають сміливішими і співпрацюють з інтелектуальними дизайнерами і героями вже нового часу, які прийшли на зміну комерційним впізнаваним іменах з класичного люкса 1980-х-2000-х.
Приклад з H & M найяскравіший. Раніше шведи працювали з Карлом Лагерфельдом, Viktor & Rolf, Джиммі Чу, Донателлой Версаче, Альбером Ельбаз, Ганною Делло Руссо і Роберто Каваллі під концепцією cheap and chic. Суть зводилася до того, щоб за допомогою "дешевих і шикарних" колаборацій наблизити масового покупця до далекого світу люкса, а маркам по обидва боки отримати більший інформаційний охоплення.
Серед цієї низки спеціальних колекцій H & M виділялися більш складні - з Marni і COMME des GARÇONS. Однак переломним моментом стала одна з найбільш очікуваних колекцій шведів з будинком Maison Martin Margiela. Ця колекція 2012 року став показовою з точки зору конфлікту в понятті демократизації моди. Полягав він у тому, що мода в чистому розумінні - це праця сотень людей, які працюють над ідей. Ця ідея може бути естетично складною і навіть малозрозумілою, але обов'язково ретельно реалізованої - від складності крою до вибору тканини і уважної роботи з деталями, що практично недоступно мас-маркету, що працює з іншими промисловими обсягами. Так, в разі колекції MMM і H & M 2012 роки нам продавали ідею спільної роботи мас-маркету і одного з найбільш концептуальних сучасних дизайнерів Мартіна Маржела. На ділі сам Маржела до цієї колаборації ніякого відношення не мав: ще в 2009 році він залишив будинок MMM. Так що ми отримували товар H & M, де від інтелектуальної моди був тільки ярлик "Maison Martin Margiela". Всі ідеї модного будинку в колабораціях H & M були спрощені і піднесені масовому покупцеві в розжованої вигляді. Крім того, до певного моменту в колабораціях якість речей незмінно на порядок поступалося "оригінальним" колекціям.
Олександр Венг х H & M
Новою сторінкою в історії модних колаборацій стала колекція Олександра Венг для H & M, що з'явилася в продажу в листопаді цього року. По-перше, вона з'явилася рівно тоді, коли став очевидним курс моди на демократизацію. Тільки відбувається вона не в сфері мас-маркету, а в самому преміум-сегменті. Розкішні речі стають простіше для розуміння і для продажів - більше носибельними і комерційно вигідними. Відповідно, їх простіше уявити і реалізувати ідею в мас-маркеті. Крім того, сам мас-маркет стає трохи дорожче і покращує якість речей. Тобто паралельні осі високої моди і мас-маркету раптом посунулися і виявилися спрямованими в бік точки перетину.
Втім, потужна рекламна кампанія колекції достукалася навіть до більшості росіян. Хоча запитаєте будь-якого на вулиці - ніхто, швидше за все, вам не розповість, хто такий Олександр Венг. Проте шанувальники змели все за один день рівно так само, як і всі попередні колаборації H & M. Адже на ділі ми отримали одну з кращий колекцій шведів з точки зору ідей: вона зафіксувала торжество спортивного стилю як головної модної тенденції року. Але це ще не все. Речі були виконані значно краще колишніх колекцій і з застосуванням технологічних матеріалів. Не дивно, адже Венг відомий як один з найбільш технологічно підкованих дизайнерів в світі. На відміну від колишніх колаборацій H & M, ця колекція не була зроблена "під стиль дизайнера" - вона була повноцінною роботою Венг і його команди, а речі легко можна було уявити в другій власній лінійці дизайнера T by Alexander Wang. Венг для H & M був найточнішим попаданням в ціль. Треба розуміти, що Венг - геніальний бізнесмен, який за сім років зумів побудувати компанію з доходом в сто мільйонів доларів. При комерційному успіху він тонко відчуває цайтгайст і пропонує зовсім іншу ідентичність сучасної жінки - сильної і спортивної, не позбавленої почуття гумору.
Таким чином, в 2014 році колаборації не просто виходять на новий рівень за якістю виконання, але по суті стають доступною модою, а не спробою мімікрувати під неї. Наступною колаборацією H & M цілком може стати робота з Moschino або Marc by Marc Jacobs - адже крім інформаційного шуму і чіткої естетичної ідентичності ці марки пропонують носибельние речі з яскравою ідеєю, які вже можна повторити в промислових масштабах.
Topshop х Marques'Almeida
Крутий дизайн і виконання ми бачимо і в інших спільних колекціях демократичних марок. Topshop завжди вдавалися лімітовані колекції з британськими дизайнерами - за плечима у них робота від Christopher Kane і Mary Katrantzou до Meadham Kirchhoff і J.W. Anderson. Цього року Topshop представили три колаборації з adidas Originals, Ашиш Гуптою і дуетом Marques'Almeida. Колекція Marques'Almeida варто окрему увагу. По-перше, тому що Марта Маркес і Пауло Алмейда отримали в цьому році приз British Fashion Awards в номінації "Emerging Womenswear Designer". По-друге, дует особисто працював над дизайном речей, в тому числі повторивши свої хіти з "підірваного" деніму, якими знаменита марка. У Британії колекції завжди розкуповуються в лічені хвилини. У Росії ж поки не дуже ідеологічно та інформаційно підкований покупець, так що колекції британців доживають до розпродажів.
Raf Simons x adidas
Однією з кращих колекцій року стала співпраця Рафа Сімонса з adidas, які представили "страшно красиві" кросівки, де замість трьох смужок adidas були ледь помітні рядки, а замість шнурків - липучки і блискавки. Потім Раф Сімонс переосмислив найпопулярніші кросівки року Stan Smith. Цього року серед колекцій adidas можна згадати хелс-готичні кросівки, створені Ріком Оуенс. І ті й інші кросівки коштували ні багато ні мало 300-500 євро - все тому, що покупець отримував дизайнерський продукт, виконаний від і до спортивним гігантом, що не економлять на технологіях та якість. Тут можна відзначити, що той же Рік Оуенс особисто доклав руку до дизайну кросівок - так як Рик завжди сам веде проекти під своїм ім'ям, а не довіряє їх команді молодих дизайнерів, які працюють "під твердження босом".
J Brand x Simone Rocha
Ще одним прикладом співпраці з дизайнерами нової хвилі стала одна з останніх сильних колаборацій року - колекція J Brand x Simone Rocha. Тут американці співпрацюють з ще однією надією сучасної моди - Сімоною Роша, також отримала в цьому році приз British Fashion Awards в номінації "New Establishment Designer". Колекція складається з курток, жилетів, суконь і міні-спідниць з деніму а також джинсів рожевого, червоного і чорного кольорів, прикрашених рюшами і воланами. У Москві колекцію можна знайти тільки в "Кузнецькому Мосту 20".
Puma x Solange
Другим важливим моментом в колабораціях 2014 рік стає активна робота марок з поп-музикантами, від колекцій adidas з Фарреллом Вільямсом і Ритою оройя до роботи Лікка Лі з маркою & Other Stories. Останній приклад цього року - призначення Ріанни новим креативним директором німецької спортивної компанії Puma. Співачка буде відповідати за жіночу лінійку бренду. До неї креативним директором був інтелектуальний дизайнер з великим ім'ям - Хусейн Чалаян, відповідальний за дизайн Puma з 2008 по 2012 рік, чия робота не викликала в масовій культурі резонансу. Ріанна не дизайнер, але її ім'я абсолютно точно цей резонанс компанії забезпечить. Найактивнішими за частиною зірок в цьому році стали adidas, які історично співпрацюють зі знаменитостями, - згадайте спільну роботу adidas і Run-D.M.C. в 80-х роках. Цього року adidas представили колекції з Фарреллом Вільямсом, Ритою оройя і готують колекцію з Каньє Вестом.
Wood Wood х Disney
Окремо можна сказати про колаборації глобальних компаній з модними марками. Наприклад, Disney випускають колекцію зі шведами з Wood Wood і презентують її в паризькому Colette в жовтні цього року, а в Москві - в Корнер Wood Wood в "Кольоровому". Колаборація виходить сміливою, сюрреалістичною і зовсім недитячою, що складається їх светрів, топів, светрів, спідниць-олівців з принтами у вигляді розтягнутого і вигнутого Міккі Мауса. Навесні 2014 року щось схоже показують Disney з Opening Ceremony. Інший приклад подібних поп-глоб-колаборацій - річну співпрацю Starbucks з Band of Outsiders. Разом вони представляють керамічні кружки для кави, прикрашені "стікає" фарбою. До цього Starbucks працювали разом з Rodarte, Charlotte Ronson і Alice + Olivia.
Opening Ceremony х Intel
International Business Times пишуть, що сучасні тінейджери витрачають більше на гаджети, ніж на одяг і взуття. Звідси новий тип колаборацій - співпраця модних марок з IT-компаніями, навперебій презентують нові носяться гаджети. Рік почався з співпраці Google Glass з Діаною фон Фюрстенберг, а останньою колаборацією 2014 року стало "розумний" браслет MICA (розшифровується як My Intelligent Communication Accessory), створений Intel спільно з Opening Ceremony. Браслет виконаний з чорної і білої зміїної шкіри, прикрашений перлами, обсидіаном і тигровим оком і оснащений сенсорним екраном, за допомогою якого можна отримувати текстові та електронні повідомлення, а також вбудованим будильником. Презентували гаджет під час останньої Тижня моди в Нью-Йорку. Крім браслета Opening Ceremony представили бомбер, в кишені якого є зарядка для смартфона, створена компанією mophie. Opening Ceremony вже не перші, хто рухається в бік технологій: зовсім недавно марка Ralph Lauren представила біометричну футболку, Tory Burch випустили колекцію аксесуарів з FitBit, а смартчаси Samsung Gear S з'явилися на показі Diesel Black Gold.
У підсумку новий час - новим іменам. Сьогодні ми отримуємо круті дизайнерські колаборації, які виглядають не гірше подіумних колекцій і більш ніж гідні з точки зору стилю, якості і ідей. Важливо, що ідеї ми вже отримуємо від дизайнерів нової хвилі останніх 10-20 років на кшталт Сімони Роша або Олександра Венг, що прийшли на зміну класикам начебто Карла Лагерфельда. Навіть марка пластикової взуття Melissa проміняла Лагерфельда на Гарета П'ю. Демократизацію і комерційний напрямок моди підтримують зірки, чий персональний стиль і число передплатників в Instagram важливіше для спортивних марок, ніж дорога рекламна кампанія. Демократизація люкса і технології у виробництві підштовхує до легкості відтворення. За роботу з прогресивними дизайнерами беруться навіть компанії-глобалісти, а абсолютно новим кроком стають колаборації в технологіях. Можна бути впевненим, що ці тенденції будуть розвиватися і в наступаючому 2015 році.