Як сучасний догляд сприяє моді на "голе обличчя"
маргарита Вирів
Найцікавіше, що сьогодні відбувається в сфері краси,стосується, з одного боку, нових формул і розробок, з іншого - змін в сприйнятті зовнішності. Так, інтерес до "макіяжу без макіяжу" обумовлений не тільки глобальним переглядом стандартів, а й тим, що свіжі продукти рік від року стають крутіше - і все більше людей можуть пояснити, як ними коректно користуватися.
Про те, як ґрунтовний догляд почав важко конкурувати з макіяжу, західні блоги і видання пишуть вже кілька років: мабуть, головна тенденція епохи і полягає в русі до "голому" особі - але на цей раз без жартів про "візьміть ці п'ятдесят вісім засобів" . Наші автори не раз ставили собі питання, де пролягає межа між вільним вибором і спробою відповідати уявленням в той момент, коли ми вибираємо чергову нюдовую помаду або не погоджуємося відмовитися від улюблених ритуалів на користь ідеї. Ми вже з'ясовували, чи може хитро влаштована декоративна косметика останнього покоління замінити догляд за шкірою - і вирішили, що все-таки немає. А ось у сучасного догляду є всі шанси потіснити консілери і тональні засоби.
У статті на The Blueprint Маша Ворслав розповідає, що естетичний поворот намітився в 2014 році: тоді відбувся знаковий показ Marc Jacobs, на якому моделі з легкої руки Франсуа Нарс вийшли практично без косметики. Процес уже вийшов за рамки подіумної пустощі: в останні п'ять років люди, чия зовнішність так чи інакше знаходиться в фокусі або важлива для їх професії, легко з'являються на публіці без заблюренного особи, знаменитості критикують обкладинки, творці яких перестаралися з фотошопом, а глянець і реклама вже не так панічно бояться показувати справжню текстуру шкіри.
У телеграм-каналі Маша показує рекламу нового точкового кошти марки Kate Somerville від запалень - першої, де в кадрі нарешті з'явилися самі прищі. Тим часом усередині бодіпозітівного руху ясно оформилося відгалуження, яке називають "акне-позитивом": що розділяють ці погляди блогери виступають проти цькування людей з акне, діляться адекватними секретами догляду і публікують свої фотографії без фільтрів і макіяжу. Всі ці здорові ініціативи рухаються крихітними кроками і поки не можуть позмагатися з мрією про ідеальну сяючою шкірі, яку покликані виконувати і доглядають, і декоративні продукти, але вони вже змінюють наше уявлення про те, як може виглядати живе людське обличчя.
Макіяж поки складно повністю позбавити від функцій, які він старанно виконував протягом усього XX століття: багато кошти були придумані саме для маскування "недоліків". Роль догляду довгий час не була настільки значною: не так давно пройшла епоха, в якій "дитячий крем" був чи не єдиним продуктом для догляду за шкірою. Сьогодні ж настав час саме турботи про особу: перспективні сполуки досконально вивчаються, марки не шкодують грошей і часу на розробку і оновлення формул, а в колах поціновувачів раз у раз з'являється мода на ті чи інші речовини. Причому поки місце знаходиться будь-яких думок і перевагам: хтось піклується про натуральних складах і екологічних упаковках, а хтось знає толк в концентраціях активних речовин і не лякається парабенів. А сама, мабуть, витончена частина історії полягає в тому, що виробники раптом дійсно стали ближче до рекламних обіцянок, які раніше можна було вважати абсолютно нездійсненними. У сьогоднішньому догляді можна знайти не один засіб, який перетворює шкіру за ніч, тиждень або місяць - вже справді.
В області догляду є можливість говорити про різноманітність і індивідуальному підході - тут важливі регулярність і правильний вибір засобів, а не диктат уявлень про те, "як всім треба". Кому некомфортна сухість - той дивиться в бік одних продуктів, у кого окуляри з'їжджають через жирності шкіри - інших; на зміну універсальним рецептами приходить робота за потребами, і то за умови, що людині це взагалі важливо. Б'юті-гікам, студіюють Into The Gloss і The Beauty Brains, не потрібно в сотий раз пояснювати, чому так важливий Санскрін і чим шкірі допомагає ретинол, а посилання на дослідження для їх аудиторії виглядають переконливіше яскравих гасел. До такого підходу підключаються і марки: на сайтах космецевтических брендів заводяться повноцінні блоги, в яких пишуть експерти. А міцна історія успіху марки Paula's Choice, що почалася власне з постів "косметичного копа" про міфи догляду за шкірою, вже не виглядає фантастичною. Здається, наполовину придуманих мілленіалов дарма звинувачують в тому, що вони хочуть отримати все і відразу: як видно по розширюється аудиторії розумних б'юті-ресурсів, молоде покоління набагато більше цікавиться накопичувальним ефектом і хорошим внеском у майбутнє, ніж прийнято вважати. По крайней мере, в тому, що стосується догляду за шкірою.
Чи макіяж зникне повністю - все-таки з ним теж не все так просто. З одного боку, це індустрія з гігантським грошовим обігом і естетичний канон, що не відмирає за один день, а з іншого - територія творчості і самовираження. Проте увагу до відходу і підхід, що припускає високу обізнаність аудиторії і готовність виробників давати щирі, нехай і не такі захмарні, обіцянки, може зіграти позитивну роль в зниженні невротизації наших відносин із зовнішністю. "Гола особа" - вже не заява, що вимагає сміливості, а свідчення того, що комфорт і любов до себе стають важливіше погоні за недосяжним ідеалом.