Феномен Кайі Гербер: Чи готова модна індустрія до різноманітності
На минулому тижні МОДИ однозначно ЗІРКОЮ СТАЛА юна Кайя Гербер - шістнадцятирічна донька Сінді Кроуфорд, яка відправилася по стопах матері. Рідкісний редактор глянцю не вважав своїм професійним обов'язком викласти в сторіз відео енергійної ходи моделі і розчулитися, коли вона взяла участь у показі Versace - тому самому, де в фіналі на подіумі з'явилася і її мама в компанії колег-супермоделей з 90-х.
Після фінального гонгу сайти кинулися підсумувати, скільки раз за ці чотири тижні Гербер вийшла на подіум. Вийшов двадцять один вихід у вісімнадцяти марок (ніяких проблем з математикою: просто на Versace, Moschino і Saint Laurent їй дісталося по два наряди). Список еталонний: дівчина відкрила шоу Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant і Chanel, закрила Marc Jacobs, відзначилася на Calvin Klein, Prada, Off-White і Miu Miu; нарешті, буквально на день відвідала Лондонський тиждень - все заради Burberry.
Не дивно, що шанувальники щосили ворожать, який бренд ангажує нову улюбленицю для рекламної кампанії першим: Fendi, Chanel або все-таки Miu Miu. Осторонь, швидше за все, не залишиться жоден, хоча б тому, що в інстаграме у новій фаворитки модної індустрії вже два з гаком мільйона передплатників. Для порівняння: у австралійки Чарлі Фрейзер, що взяла участь в п'ятдесяти показах і встановила таким чином рекорд сезону, менше шістнадцяти тисяч. Відносно фоловерів і лайків Кайя приблизно в сто сорок разів цінніші - і модні будинки навряд чи захочуть ігнорувати цю важливу для сьогоднішнього дня факт.
Все та ж Фрейзер при цьому модель з зовсім іншій площині - не просто не дебютантка, але і спадкоємиця корінного населення рідного континенту. Її успіх, нехай і за умови конвенційної зовнішності, - маленька перемога того самого горезвісного різноманітності, яке зі скрипом пробирається в фешн-індустрію. Але якщо її участь ще можна з натягом підігнати під риторику "diversity", то вихід Гербер від неї максимально далекий. Дочка Кроуфорд - втілення конвенційної краси, вона легко б потрапила в модельний бізнес і тридцять років тому. Затяте обожнювання констатує простий факт: індустрія готова змінюватися, але як тільки з'являється можливість цього не робити - полегшено зітхає.
TheFashionSpot тим часом рапортує: на подіумах виросло число моделей африканського, азіатського і латиноамериканського походження, а також моделей плюс-сайз, старше п'ятдесяти, трансгендерних і тих, хто не готовий визначатися з гендером в принципі. У порівнянні з минулим сезоном різниця не те щоб разюча, але якщо орієнтуватися, скажімо, на сезон весна-літо - 2015-го, то прогрес вражає: за три роки частка так званих небілих учасників тижнів моди зросла з 17% до 30,2% від загального числа. А кількість моделей плюс-сайз за два роки зросла з 14 до 93, тобто без малого в сім разів. Правда, ці досягнення залишаються практично за кадром, обговорюються в основному інсайдерами та рідше, ніж варто було б, висвітлюються на перших сторінках онлайн-ресурсів, не кажучи вже про принт. Чи то справа Кайя: "A Street Style Star Is Born!" - повідомив американський Vogue і тут же дбайливо запропонував своїм читачкам одягнутися як модель.
Зрозуміло, провини самої Кайі в цьому немає, вона просто працює з вступними даними. Якщо вже згадана Фрейзер представляє корінне населення Австралії, то Гербер - сім'ю успішних моделей. Кроуфорд при цьому допомагає доньці на правах не тільки мами, але і ментора, все-таки за плечима тридцять років безцінного досвіду. Вона надходить обачно: не дивлячись на велику кількість пропозицій, супермодель не дала Кайе стартувати до шістнадцятиріччя (на радість кастинг-агентам, святкові свічки були задути лише за кілька днів до початку New York Fashion Week), а тепер всюди супроводжує неповнолітню дочку.
В якомусь сенсі особливе становище Гербер допомогло їй обійти колег задовго до початку гонки: подорожувати по маршруту, що включає чотири модні столиці, та ще й з батьком - недозволена розкіш для багатьох початківців моделей. Як і проживання в готелі GeorgeV, на виході з якого її регулярно ловили папараці, чиї знімки потім розлетілися по модним сайтам. Її популярність в інстаграме теж зовсім іншого ґатунку, а ставити її в один ряд варто, скажімо, з Джіджі Хадід, а не Барбі Феррейра, яку теж обожнюють в соціальних мережах: до звично красивим дітям багатих і знаменитих апріорі прикуті погляди.
Такого роду інстагёрлз знищили канони, за якими роками, якщо не десятиліттями, жила модельна індустрія. Згідно з ними, для новачків існувало два можливих шляхи "вистрілити". Перший - стати по-хорошому нерозбірливими і в свій перший сезон братися співпрацювати навіть з брендами другого ешелону в надії набриднути (ангел в ісламі Ферт, наприклад, починала з нью-йоркських показів на кшталт Odilon, Porter Grey і Rachel Zoe, і тільки через два роки трапився прорив ). Другий - потрапити в "ексклюзив", скажімо, до Prada або Alexander Wang. Далі все залежало від працездатності та везіння. При хорошому розкладі через сезон-другий модель нарешті знімала вершки: ставила рекорди за кількістю шоу, отримувала заповітні контракти, знімалася на обкладинки глянцю, починала брати не кількістю, а якістю.
Першою ластівкою змін стала Кара Делевінь - дівчинка з сім'ї з хорошими зв'язками. Старша сестра, Поппі, дружила з Карлом Лагерфельдом - і він швидко взяв Кару під своє крило, забезпечивши їй професійний злет. Кар'єри Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер, розпочаті одночасно, злетіли на ще більш високих швидкостях. За три роки дівчата з'явилися в такій кількості кампаній, що здаються мало не ветеранами індустрії. У Джіджі в резюме - "велика четвірка", обкладинки чотирьох головних Vogue: американського, британського, французького та італійського. Кендалл таким похвалитися поки не може (Великобританія і Італія все ще не впали ниць), хоча і скаржитися на брак зйомок вона не може. На осінніх тижнях моди Джіджі обійшлася дюжиною шоу, причому тільки в трьох з них не була "відкриває", "закриває" або на обох позиціях відразу. Позиції ж Кендалл виявилися настільки міцні, що їх не похитнув навіть гучний скандал, що розгорівся через рекламної кампанії Pepsi.
Бренди використовують акаунти свідомо багатих і знаменитих як спосіб просування: в контрактах інстамоделей (до яких, звичайно, належить і Кайя) кількість знімків в соціальних мережах прописані точно так же, як і умови участі в показі або зйомці. Їх Селфі на тлі бекстейджа рекламної кампанії можуть продавати колекції краще самої кампанії. З цієї ж причини, вибираючи між нестандартної моделлю, про яку навряд чи напишуть, і зіркою інстаграма, марки зупиняються на другий. Так, плюс-сайз-дівчата начебто Ешлі Грем отримали можливість з'являтися на обкладинках Vogue (що не можна було уявити ще десять років тому), але шалена популярність Кайі Гербер свідчить, що до перемоги різноманітності ще дуже далеко.
Чи Кайя "зафіналіт" таку практику: в наступному році шістнадцять виповниться Лілі Грейс, дочки Кейт Мосс і видавця Джефферсона Хека. Вона вже супроводжує маму на модні покази, де є сусідами з новоспеченим головним редактором британського Vogue Едвардом Еннінфулом, - і цілком може статися, що зовсім скоро ми отримаємо нову Кайю.
фотографії:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
