MadeMe: "Дівоча" марка вуличного одягу з Нью-Йорка

У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - Ерін Макгі, авторка марки MadeMe.

Строго кажучи, MadeMe не зовсім нова марка. Дизайнер Ерін Макгі - культова особистість в сфері вуличного одягу і директор з розвитку Supreme (дівчина працює в марці більше 12 років) - почала працювати над MadeMe ще вісім років тому. Але через основної роботи вона не могла присвячувати їй весь вільний час, тому колекції переважно складалися з зовсім невеликої кількості речей і з'являлися нерегулярно.

Ерін вирішила посилено взятися за справу і розширити лінійку MadeMe з минулого осінньо-зимової колекції, натхненної панком 70-х і уніформою учениць католицьких шкіл. За її словами, вона просто відчула, що прийшло потрібний час. Спідниці в клітинку з тієї колекції стали справжнім хітом - в них, наприклад, виступала Кеті Перрі та ходила на вечірки Рита Ора. Зв'язки зі знаменитостями, професійний досвід, прекрасне розуміння індустріальних правил і, власне, величезне бажання дозволили Ерін вивести марку на новий рівень - зараз її цілком можна назвати лідируючим вуличним брендом, орієнтованим саме на дівчат.

Ерін і придумала MadeMe через те, що більшість вуличних марок (а це далеко не тільки Supreme) бачать своєю аудиторією переважно чоловіків. Дизайнер вважає, що фактично ніякої особливої альтернативи, крім того що купувати одяг в чоловічому відділі, для дівчат, захоплених стріт-вир-культурою, не було. Сама вона зізнається, що на становлення стилю її власної марки вплинули і місто, в якому вона живе і працює, і вуличний стиль 90-х (що легко простежується в кожній речі), і героїні начебто Патті Сміт.

Cейчас MadeMe у всіх на слуху, і це величезна заслуга Ерін, яка продовжує працювати ще і в Supreme. В інтерв'ю Dazed вона зізнається: "Це важко, але це Нью-Йорк. Ваш офіціант може бути і актором на Бродвеї. Якщо ви не готові до двох робіт для здійснення своєї мрії, вам краще переїхати, наприклад, в Огайо". Ерін також може похвалитися колабораціями зі Stussy і Vans. Але найочікуваніша - з легендарною маркою X-Girl, біля витоків якої стояли одна з лідерів Sonic Youth Кім Гордон і режисер Софія Коппола - побачить світ зовсім скоро.

Остання колекція MadeMe, знята в дусі Cтарого каталогу одягу dELiA для дівчаток-підлітків, присвячена в тому числі рейв-культурі 90-х. У ній є місце і яскравим бомберам, і светрів в стилі хіпі, немов пов'язаним гачком, і джинсам, на яких немов ручкою намальовані значки і символи, які в школі малюють в зошитах на полях. Ніякого складносурядного дизайну або гіпероб'ёмних речей - по визнанню Ерін, від цієї світової тенденції вона взагалі не в захваті. Всі речі MadeMe легко поєднуються між собою і будь-якої базової одягом. Власне, в цьому їх головна сила.

Людям важко прийняти і зрозуміти, навіщо потрібна жіноча вулична одяг зараз, так як популярно просто купувати чоловічі бренди. Я думаю, дівчина, яка купує собі річ MadeMe або просто асоціює себе з маркою, - це та, хто досить смілива, щоб просто робити своє, а не слідувати якимось трендам. Вона стильна і розумна. Вона точно не жертва моди. Адже довгий час дівчата соромилися перед своїми друзями-хлопцями і думали щось на кшталт: "Ок, я теж можу просто надіти худі Gosha Rubchinskiy".