C чіткої позицією: 10 феміністських марок одягу
Останнім часом ВЕЛИКІ БРЕНДИ ОДЯГУ все частіше починають проявляти інтерес до фемінізму. Але задовго до них безліч невеликих марок по всьому світу не боялися заявляти про свою активну позицію. Один із прикладів - російська арт-угрупування narvskayadostava, рік тому запустила свою незалежну лінію одягу. Її співзасновниця Леля Нордік вибрала для нас десять цікавих марок одягу, дизайнери яких зачіпають тему фемінізму, надихають дівчат і намагаються змінювати світ навколо себе.
Pretty Ugly
Проект, створений командою дівчат з Вільнюса. Їх три, у кожної свій творчий псевдонім: Жюстина, Огюст і Жюст. Жюстина відповідає за дизайн, Огюст - арт-директор, що формує візуальну і креативну стратегії, а Жюст - відповідальна продюсер. Їх об'єднує любов до незвичайної одязі і іронічного дизайну. C допомогою речей вони втілюють свої уявлення про красу, рівність, свободу вибору і самовираження.
На першу колекцію їх надихнуло рух #freethenipples - в результаті з'явилися сорочки з вишитими сосками і значки, які можна пристебнути до будь-якої речі. Брючний костюм-двійка, усіяний аплікаціями в формі посміхається рота з червоними губами і рідкісними зубами, яскраво-рожева шуба зі штучного хутра з довгим ворсом і човники з такого ж матеріалу, рожевий повстяний костюм, а також неймовірне пальто з безліччю об'ємних деталей у формі жіночої грудей - Pretty Ugly не тільки створюють речі, а й придумують персонажів вигаданої ними казки, які прагнуть зайняти своє місце в реальності. Назва марки дуже точно характеризує естетику, близьку дівчатам: Pretty Ugly - це місце, де "то, що ваші мами вважали потворним, перетворилося в щось неймовірно красиве".
Me and You
Майя Толедано і Джулія Бейліс познайомилися в коледжі в Нью-Йорку: їх спільна робота вилилася в марку одягу Me and You. Толедано і Бейліс вирішили робити зручні і красиві речі, що оспівують дружбу, жіночу солідарність і сестринство, а також боротися зі стереотипами за допомогою фотографій і активізму.
Me and You також погоджуються на цікаві колаборації і беруться за сторонні проекти: наприклад, відеоролик для компанії Kotex і фотосесія шести лос-анджелеських художниць для Paper Magazine, серед яких була Арвида Бістрём, - теж справа рук Майя і Джулії. У колекції Me and You переважно трикотаж і аксесуари: світшоти і футболки з принтами, затишні піжами, білизна. Найвпізнаваніші моделі марки, мабуть, труси і підвіски з написом "Feminist", а також ніжні сукні з принтом "Do not touch".
MadeMe
Нью-йоркська марка, створена Ерін Маги, яка працювала директором по продуктах в Supreme. Маги засмучувало, що переважна більшість великих вуличних брендів, в тому числі і Supreme, орієнтовані на чоловіків. Надихаючись естетикою руху riot grrrls і досвідом таких марок, як X-Girl і Milk Fed, що прогриміли в 90-е, але до кінця десятиліття втратили свій запал, Маги запустила власний проект, щоб виправити існуючий стан речей.
Сьогодні MadeMe будує свою репутацію за допомогою великих і в міру вдалих колаборацій: капсульні колекції зі Stussy, Schott, Vans, а також з тієї ж легендарної X-Girl, придуманої Кім Гордон. Моделями MadeMe виступають не менше примітні героїні: так в кампанії MadeMe x Schott знялася реп-співачка, феміністка Princess Nokia, а для лукбука колаборації з Х-Girl - дочка Кім Гордон і Терстона Мура, Коко Гордон-Мур.
Coucou Suzette
Історія Coucou Suzette почалася з невеликого онлайн-магазину на Etsy, де ілюстратор, ювелір і випускниця паризької l'École Boulle почала продавати веселі значки за мотивами своїх малюнків. Досить скоро яскраві і іронічні ілюстрації перекочували з металевих пинов на шкарпетки, білизна, взуття, одяг і побутові предмети. Тепер у Coucou Suzette свій власний сайт, колаборації з різними марками, і, здається, це тільки початок.
THINX
Американська марка білизни, покликаного захищати від менструальних плям і протікання. Бренд з'явився завдяки дружбі трьох подруг, які вирішили, що в сфері жіночої гігієни прогрес відбувається непростимо повільно. Сьогодні команда THINX розрослася і дружно працює над тим, щоб пропонувати жінкам нові способи догляду за собою під час місячних.
Скандал з їх рекламною кампанією, яка не влаштувала метро Нью-Йорка (адміністрація не захотіла її пропускати, пославшись на, що слово "period" може шокувати дітей), викликала великий резонанс в пресі - так про THINX дізналися в усьому світі. Рекламу, до речі, в кінцевому підсумку погодили. Крім роботи над брендом команда відкрила благодійний фонд THINX Foundation, що допомагає жінкам.
Merch Junkies
Засновниця марки Merch Junkies Зара Миркин родом з Нової Зеландії і з дитинства обожнювала рок-культуру і стиль музикантів 70-х років. Переїхавши в Бруклін, вона стала займатися фотографією і працювати стилістом, збираючи в своєму гардеробі вінтажні речі і пошарпаний Мерч улюблених груп. Незабаром Миркин і зовсім початку діти фан-Мерч своєї мрії. Наприклад, вона відтворила бомбер з аплікацією "Bowie" на спині, про який, напевно, мріяв кожен, хто бачив фільм "Я - Христина".
Так почала формуватися ціла колекція речей з використанням ручної вишивки, принтів і нашивок з символікою Kiss, T. Rex, The Runaways і інших ікон минулої епохи. Потім з'явилося білизну і футболки з логотипом групи Hole Кортні Лав. Речі вже мелькали в модних виданнях, зокрема, для журналу i-D фотосесію, присвячену Merch Junkies, зняла Петра Коллінз. Миркин до того ж активно веде інстаграм марки, куди викладає не тільки свої роботи, а й безліч рідкісних старих фотографій музикантів і груп, які її надихають.
Neon Moon
Британська марка нижньої білизни, що робить ставку на зручний крій і комфортні матеріали, а також просуває бодіпозітів. У своїх лукбука Neon Moon принципово не використовують фотошоп і не намагаються навмисно приховати особливості тел моделей. Ще вони розповідають, що все пози під час зйомок моделі вибирають самі - без нав'язаних вказівок з боку продюсерів і фотографів. Neon Moon стежать за тим, щоб виробництво їх продукції було етичним, а також створюють комфортні умови роботи для співробітниць своєї швейної фабрики.
Otherwild
Якщо вам хоч раз зустрічалася в Мережі футболка з принтом "The Future is Female", можна сказати, що ви вже заочно знайомі з Otherwild. Проект об'єднує в собі студію, магазин, майстерню і ком'юніті однодумців: художників, авторів, дизайнерів. Крім самої відомої моделі - вищезгаданої футболки - під маркою Otherwild випускається безліч не менш примітних речей, від трикотажу з феміністської символікою і принтами, як, наприклад, лонгсліви з написом "Gender is a Drag", до предметів побуту, серед яких можна знайти навіть домашній килимок з написом "Home sweet homo".
Швеми
Російський феміністки проект, учасниці якого займаються виробництвом і декоруванням одягу. "Швеми" - це незалежний швейний кооператив і одночасно художньо-активистская група. Учасниці виступають проти культури споживання, тому займаються в тому числі і простим ремонтом одягу.
Раз в тиждень "Швеми" проводять майстер-класи, запрошуючи всіх бажаючих навчитися шити і декорувати одяг. Кооператив також створює концептуальні речі, декорації для перформансів і театральних вистав, тканинні плакати і розтяжки для мітингів і акцій. На минулому Тріеналле російського мистецтва "Швеми" зробили перформанс "12-годинний робочий день", де відтворювали ситуацію реального робочого дня на швейній фабриці з нелюдськими умовами праці.
Wildfang
Авторки марки Wildfang Емма Маклрой і Джулія Парслі кажуть, що їх об'єднала ідея зробити повноцінний бренд одягу для "томбоев" (від англ. Tomboy - "дівчинка-шибеник, пацанка"). Разом вони почали розробляти моделі жіночого одягу з кроєм, традиційно вважався чоловічим. Сьогодні в колекції Wildfang є практично все, від взуття і аксесуарів до верхнього одягу. У них теж є своя фірмова річ, що розійшлася по просторах інтернету, - футболка з написом "Wild Feminist".
За допомогу в роботі над матеріалом автор також дякує співзасновниця narvskayadostava Олю Шаповалову.
